內容質量方面
內容原創性差：許多網站為了快速填充內容，會抄襲或大量借鑒其他網站的內容。這不僅會侵犯他人的知識產權，還會導致搜索引擎降低對網站的評價。因為搜索引擎更青睞具有獨特價值的原創內容，原創內容能夠為用戶提供新鮮的觀點、知識和體驗。例如，一個資訊類網站如果經常轉載其他網站的新聞，而沒有自己的獨家報道或深度分析，搜索引擎會認為該網站的價值較低，在搜索結果中的排名也會靠后。
內容關聯性弱：網站內容與目標關鍵詞或主題關聯性不強也是一個常見問題。比如，一個主打健身器材銷售的網站，卻充斥著大量美食制作的內容，這會讓用戶和搜索引擎都感到困惑。搜索引擎會根據用戶搜索的關鍵詞來匹配最相關的網站內容，當內容關聯度低時，網站在相關關鍵詞搜索下的排名就難以提升。
內容更新不及時：如果網站長時間不更新內容，會被搜索引擎認為是活躍度低的網站。對于一些需要及時獲取信息的行業，如科技、新聞等，內容的時效性至關重要。例如，一個科技博客如果半年才更新一次，就很難吸引到對科技動態感興趣的用戶，搜索引擎也會減少對該網站的抓取頻率，影響網站的排名。
網站結構問題
導航欄設計不合理：導航欄是用戶瀏覽網站的重要指引。如果導航欄過于復雜，包含了過多的層級和分類，用戶可能會迷失方向。例如，一個電商網站的導航欄有十幾級分類，用戶很難快速找到自己想要的商品類別。同時，導航欄如果使用了模糊不清的標簽或者不常見的術語，也會增加用戶的理解成本。
URL結構混亂：不規范的URL會給搜索引擎和用戶帶來不便。例如，一些網站的URL中包含大量無意義的參數和數字，或者URL過長且難以理解。這樣的URL不僅用戶難以記憶，搜索引擎在解析時也可能出現問題，影響網站的索引和排名。理想的URL應該簡潔明了，能夠直觀地反映頁面的內容主題。
內部鏈接設置不當：內部鏈接可以幫助搜索引擎更好地抓取網站內容，同時也方便用戶在網站內進行瀏覽。但是，如果內部鏈接過度堆砌或者鏈接指向不合理，就會起到反作用。例如，在一篇文章中插入過多與主題無關的內部鏈接，或者將所有內部鏈接都指向首頁，這樣會讓搜索引擎無法準確判斷頁面的權重和內容相關性，也會讓用戶感到困惑。
關鍵詞優化問題
關鍵詞堆砌：這是一種比較常見的違規優化行為。一些網站為了提高關鍵詞的密度，在網頁內容中大量重復關鍵詞，而不顧內容的可讀性和邏輯性。例如，在一篇介紹旅游景點的文章中，每隔幾句話就出現一次“旅游景點”這個關鍵詞，甚至以不自然的方式將關鍵詞羅列在一起，這種做法會被搜索引擎認為是作弊行為，從而對網站進行懲罰。
選擇錯誤的關鍵詞：如果沒有對目標受眾和市場進行充分的調研，可能會選擇一些競爭過于激烈或者搜索量極低的關鍵詞。例如，一個小型本地花店網站，如果選擇“鮮花配送”作為主要關鍵詞，這個關鍵詞的競爭非常激烈，有許多大型電商平臺和連鎖花店也在競爭這個關鍵詞，該網站很難在這個關鍵詞的搜索結果中脫穎而出。相反，如果選擇過于小眾、幾乎無人搜索的關鍵詞，雖然競爭小，但也無法為網站帶來足夠的流量。
關鍵詞更新不及時：隨著市場和用戶需求的變化，關鍵詞的熱度也會發生變化。如果網站不能及時更新關鍵詞，就可能錯過新的流量機會。例如，隨著智能家居概念的興起，如果一個家電銷售網站仍然只關注傳統家電關鍵詞，而沒有及時添加“智能家居設備”等相關的熱門關鍵詞，就會在新的市場趨勢中處于劣勢。
技術優化問題
網站加載速度慢：網站的加載速度是影響用戶體驗和搜索引擎排名的重要因素。如果網站加載時間過長，用戶很可能會離開。導致網站加載速度慢的原因有很多，如服務器性能差、圖片未優化（尺寸過大、格式不合理）、代碼冗余等。例如，一個網站的首頁包含了多張高清未壓縮的圖片，這些圖片的加載會占用大量的帶寬和時間，導致整個頁面的加載速度變慢。
移動端適配差：隨著移動設備的使用越來越廣泛，搜索引擎越來越重視網站的移動端適配性。如果網站在移動設備上顯示不正常，如字體過小、圖片變形、按鈕無法點擊等，會嚴重影響用戶體驗。這可能是因為網站沒有采用響應式設計，或者在移動端沒有進行針對性的優化，導致搜索引擎降低對網站的評價。
網站安全漏洞：如果網站存在安全漏洞，如SQL注入、XSS（跨站腳本攻擊）等，不僅會導致用戶數據泄露等風險，還會被搜索引擎標記為不安全網站，從而影響網站的排名。搜索引擎通常會優先推薦安全可靠的網站，對于存在安全隱患的網站會采取謹慎的態度。
